A R M I - Marketing. Advanced Research Methods in Marketing
  
Последние 10
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2006
2004
2003
2002
2000
1998
Май 24, 2011

«Яндекс» вместо «Газпрома»

Возможно, в обозримом будущем Россия будет ассоциироваться не с «Газпромом», а Mail.ru, Лабораторией Касперского и Яндексом

Международное исследовательское агентство Millward Brown, которое в начале мая опубликовало очередной рейтинг топ-100 BrandZ самых дорогих брендов, выпустило специальный релиз, посвященный российским брендам. Возможно, в обозримом будущем Россия будет ассоциироваться не с «Газпромом», а с Mail.ru, «Лабораторией Касперского» и «Яндексом».

В топ-100 по версии Millward Brown попали две российских марки: МТС и Сбербанк. Причем МТС уже в четвертый раз появляется в рейтинге ста ведущих брендов. В этом году компания находится на 80-м месте с оценкой 10,9 млрд долларов, что на 12% больше, чем в прошлом году. Как говорится в комментарии агентства, «МТС успешно расширяет свой бизнес в смежных направлениях (продажа устройств, прием платежей и широкополосный доступ к интернету, кабельному телевидению и телефонной связи), а также активно развивается на международном уровне, в том числе на рынке Индии».
Что касается Сбербанка, то, по мнению аналитиков Millward Brown, он заслужил место в сотне самых дорогих брендов благодаря эффективной программе преобразований, которая помогла обновить бренд и превратить банк в «финансовый институт, который потребители выбирают за его качества».

«Газпром» и «ЛУКойл» занимают 7-е и 9-е места в своей категории (нефтегазовый сектор) с оценкой в 6,8 млрд и 5,8 млрд долларов соответственно. «Обе эти компании, – говорится в релизе, – демонстрируют очень сильный рост бренда», и ожидается, что в будущем стоимость этих брендов повысится.

Аналитики агентства оптимистично настроены в отношении будущего таких российских брендов, как Mail.ru, «Лаборатория Касперского» (четвертый по величине мировой поставщик антивирусного ПО) и «Яндекс» (крупнейшая поисковая система в России). На долю «Яндекса» приходится более 60% всех поисковых запросов в России, что примерно в три раза больше, чем у его основного глобального соперника Google.

В финансовом секторе перспективными считаются бренды ВТБ и Альфа-банка, в пищепроме – «Балтика».

Относительный неудачник этого года – «Билайн», который в прошлом рейтинге входил в сотню, а в этом выбыл из нее – имеет все шансы вернуться в топ-100 благодаря экспансии на рынки Вьетнама, Лаоса и Камбоджи.

В пятерке самых дорогих брендов четыре представляют хайтек: Apple, которая в этом году заняла первое место, оттеснив на второе лидера прошлых четырех рейтингов Google, на третьем месте IBM, на пятом – Microsoft. McDonald’s на четвертом месте.

Растущее доминирование сектора высоких технологий является тенденцией последних лет: на высокотехнологичные бренды приходится треть всего списка 100 ведущих мировых брендов. Только в этом году в рейтинге топ-100 появился Facebook и сразу занял 35-ю позицию с самыми высокими темпами увеличения стоимости бренда (+246%) – его стоимость составляет 19,1 млрд долларов. Интернет-магазин Amazon обошел традиционного ритейлера Wal-Mart и стал самым дорогим в секторе ритейлеров (14-я позиция в общем рейтинге), показав рост на 37%, до уровня 37,6 млрд долларов.

Опубликовано: Эксперт online




1
© Millward Brown A/R/M/I-Marketing 1995-2018Компания входит в состав