A R M I - Marketing. Advanced Research Methods in Marketing
  
Последние 10
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2006
2004
2003
2002
2000
1998
Январь 19, 2010

Проект «Стратегическое окно»

Интервью с Дмитрием Писарским, генеральным директором A/R/M/I-Marketing

Research&Trends - Изменилась ли структура спроса в вашей отрасли за прошедший 2009 год? Если да, то, как именно.
Дмитрий Писарский - Изменилась незначительно. Например, несколько меньше стало исследований, связанных с созданием и тестированием рекламы. Что естественно, ведь рекламный рынок сократился, меньше было запущено новых кампаний и роликов. Зато выше была доля стратегических исследований потребителей, как количественных, так и качественных.  
R&T - Произошло ли перераспределение направлений маркетинговой активности на вашем рынке? Если да, то как именно?
Д.П. - Все было достаточно стабильно. Ведущие игроки рынка проводили свои клиентские конференции, поддерживали PR-активность. Все-таки наш рынок - B2B.
R&T - Появились ли в вашей отрасли новые технологии, которые потенциально могут вытеснить уже существующие? Если да, то какие?
Д.П. - На рынке появились целый ряд технологий по съему невербальной информации с респондентов. Таких, как отслеживание движение зрачка, волн головного мозга. Но они вряд ли вытеснят традиционные опросные методы, а скорее их дополнят и расширят.
R&T - Ощущаете ли Вы давление со стороны компаний, работающих на смежных рынках? Если да, то со стороны каких отраслей?
Д.П. - На рынке онлайн-исследований есть некие движения со стороны компаний - владельцев интернет-панелей и вообще онлайн-компаний в более широком смысле. Но, к счастью, заказчики понимают, что иметь доступ к респондентам, технологиям опроса и уметь задавать правильные вопросы, а тем более правильно интерпретировать ответы респондентов, - далеко не одно и то же. 
R&T - Появились ли на вашем рынке новые сильные игроки? Если да, то можно ли говорить об изменении границ вашего рынка? Например, раньше рынок услуг сотовой связи и сотового ретейла можно было рассматривать отдельно друг от друга, а сейчас нельзя.
Д.П. - Скорее нет. На рынке происходила концентрация вокруг крупнейших игроков - международных компаний.
R&T - Каких событий, связанных с вашей отраслью, Вы ожидали в 2009 году, но они не случились?
Д.П. - В начале 2009 года были ожидания падения объема рынка, как в случае с рекламой.
R&T - Почему этого не произошло?
Наш рынок не так сильно растет в "тучные" годы, но и не так сильно падает в менее удачные годы, как рекламный. Это типично для исследований в любой стране. К тому же, российский рынок еще совсем далек от достижения паритета с развитыми рынками по соотношению затрат на исследования и ВВП, например.

Опубликовано www.r-trends.ru




1
© Millward Brown A/R/M/I-Marketing 1995-2018Компания входит в состав