A R M I - Marketing. Advanced Research Methods in Marketing
  
Последние 10
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2006
2004
2003
2002
2000
1998
Февраль 27, 2010

Кому бы поверить

Россияне с наибольшей охотой будут рекомендовать своим друзьям и знакомым телефоны Nokia, услуги Сбербанка и пасту Blend-a-med.

Эти марки попали в десятку брендов, вызывающих наибольшее доверие у жителей нашей страны, соответственно на первое, третье и десятое место. Еще в рейтинге Sony (третья позиция) и далее по порядку — «Росгосстрах», «Росно», Toyota, «Лукойл», МТС, Colgate. Рейтинг под названием TrustR составлен компанией A/R/M/I-Marketing по методике ее партнера, MillwardBrown, в рамках его глобального исследования. Компания просила несколько тысяч потребителей в каждой из 22 стран ответить на два вопроса: «Какому бренду вы доверяете больше» и «Какой бренд вы бы рекомендовали знакомым». Исследователи хотели посмотреть, какие марки будут наиболее устойчивы в условиях рецессии — ведь считается, что, начиная экономить, потребители отдают предпочтение продуктам, которым доверяют. Оказалось, что бренд — лидер рейтинга в каждой категории (а всего их 11 — от банковских услуг до средств гигиены) готовы рекомендовать в семь раз больше респондентов, чем среднего участника исследования. Интересно, что в США на первом месте тоже оказался бренд телекоммуникационной компании — Amazon.com. А Toyota — на седьмом месте, на одну позицию ниже, чем в России. Кстати, лидер российского рейтинга, бренд Nokia, поставил рекорд по числу стран, в которых оказался на первой позиции, — его назвали самым уважаемым восемь раз. Видимо, у россиян больше общего с жителями других стран, чем иногда раньше думали маркетологи.

Опубликовано Ведомости




1
© Millward Brown A/R/M/I-Marketing 1995-2018Компания входит в состав