A R M I - Marketing. Advanced Research Methods in Marketing
  
Последние 10
2017
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
1997
Июнь 17, 2011

Как узнать о том, что не нравится телезрителям

Телезрители переключаются на другой канал или вообще отвлекаются от телевизора во время показа вашей рекламы? Теперь у вас есть новый инструмент, способный дать ответ – в чем причина этого, и как можно исправить ситуацию.

Millward Brown и Kantar Media разработали "усовершенствованную систему оценочных параметров для телевизионной рекламы". Эта система способна анализировать креативную составляющую и медийное размещение рекламных роликов с посекундной разбивкой. Компании могут определить эффективность креатива рекламы и сравнить ее с эффективностью в реальном медийном окружении.

По их словам, они могут оценить эффективность креатива рекламы и влияние медийного окружения на готовность телезрителей "переключиться на что-то другое" - по различным товарным категориям и брендам. В рамках исследования было проанализировано 184 ролика из самых различных категорий.

Переменные, используемые для оценки креатива, включают в себя: "отсутствие релевантности / актуальности", "негативная эмоциональная реакция" и "отсутствие доверия к рекламному сообщению". Параметры, используемые для оценки медийного влияния: канал, программа, длительность, рекламный блок в программе, место в блоке, время суток и категория продукта.

Компании-разработчики надеются создать систему "оценок" для измерения степени отвлечения, а также определить тенденции, связанные с конкретным временем показа, частотой демонстрации и характеристиками самих зрителей.

По словам Millward Brown и Kantar Media, в эпоху перехода зрителей на цифровые информационные источники и развитие современных телевизионных технологий для оценки отвлечения аудитории от рекламных роликов требуется более эффективное программное обеспечение.

Автор Wayne Friedman
Опубликовано: Media Daily News

© Millward Brown A/R/M/I-Marketing 1995-2017The company is a member of