A R M I - Marketing. Advanced Research Methods in Marketing
  
Последние 10
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
1997
Февраль 05, 2015

Китайская Tencent обошла Facebook по стоимости бренда. Последний отчет Millward Brown о стоимости китайских брендов свидетельствует о растущей силе китайского дракона

Технологические компании КНР Tencent и Alibaba впервые обошли государственные компании и стали самыми дорогими китайскими брендами в 2015 г., свидетельствуют данные отчета Millward Brown — исследовательского подразделения британской рекламной корпорации WPP. Отчет опубликован 27 января, сообщает Reuters.

Также в топ-5 попала интернет-компания Baidu. «Впервые сектор технологий обошел банковский по стоимости бренда», — заявила глава BrandZ в Millward Brown Дорин Ван, ссылаясь на рост интернет-финансов на фоне падения прибылей крупных банков.

Рейтинг составляется ежегодно на основе доходов от торговых марок и отклика на них потребителя, учитываются только публичные компании. Millward Brown оценило бренд телекоммуникационной компании Tencent в $66 млрд, что почти в два раза дороже, чем год назад. Таким образом, он теперь стоит дороже Facebook и является пятым по стоимости мировым технологическим брендом после Apple, Google, International Business Machines и Microsoft, указала Ван.

Бренд компании интернет-коммерции Alibaba стоит почти $60 млрд и занимает второе место по стоимости в Китае. Стоимость частных брендов с 2013 г. выросла на 97%, товарные знаки государственных компаний наоборот потеряли 9%, говорится в отчете.

Подконтрольные государству China Mobile и Industrial and Commercial Bank of China в прошлом году занимали первые строчки рейтинга. Их бренды потеряли около 10% стоимости. Это стало следствием усиления рыночной конкуренции и кампании правительства по борьбе с коррупцией, которая особенно рьяно развернулась на стратегических госпредприятиях.

Общая стоимость топ-100 китайских торговых марок выросла за год на $464 млрд (или на рекордные 59%), превзойдя по темпам роста топ-100 мировых брендов, говорится в отчете.

Несмотря на усиление присутствия китайских брендов в мире, пока более половины выручки за рубежом удается генерировать лишь производителю персональных компьютеров Lenovo и производителю смартфонов ZTE.

Однако у китайских компаний есть успешный опыт выхода на международные фондовые рынки. Так, в 2014 г. Alibaba провела рекордное по объему первичное размещение акций (IPO) на бирже Нью-Йорка — $25 млрд. В первый же день торгов Alibaba обогнала по капитализации Facebook, а также Amazon и eBay вместе взятых. Основатель компании Джек Ма и другие акционеры получили от продажи 13% компании $867 млн. Сейчас Ма — самый богатый человек в Китае, журнал Forbes оценивал его состояние в $23 млрд.

Опубликовано: Ведомости

© Millward Brown A/R/M/I-Marketing 1995-2017The company is a member of