A R M I - Marketing. Advanced Research Methods in Marketing
  
Последние 10
2019
2018
2017
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
1997
Август 04, 2009

Рекламодатели несут оптимизм в массы

Реклама может вернуться в большинство медиа уже осенью

Говорят и показывают

Крупнейшие рекламодатели в СМИ во втором квартале 2009 года


ИСТОЧНИК: TNS РОССИЯ

По подсчетам компании «TNS Россия», во втором квартале 2009 года в СМИ стало на 11% меньше рекламодателей, чем в то же время в 2008 году. Около 5000 фирм ушли с ТВ, радио, из прессы и «наружки». Многие из них, видимо, отправились в интернет.

При этом, сильнее всего пострадала «бумага» – журналы и газеты потеряли 35% клиентов. На ТВ число рекламодателей сократилось на 7%, на радио – на 8%, в наружной рекламе – всего на 1%.

Но есть и хорошая новость. По сравнению с первым кварталом этого года во втором все уже не так плохо. Рынок, похоже, оживает. На телевидение во втором квартале пришло на 1752 рекламодателя больше, на радио – на триста с лишним, в «наружку» – на четыреста. Приросла по сравнению с январем – мартом даже пресса – на тысячу клиентов.

Несмотря на кризис, в апреле – июне в СМИ появилась и реклама новых брендов: Dolmio (Mars Russia), «Суперсуп» («Русский продукт»), «Родники России» («Вимм-Билль-Данн»), Peptide Bio (Access Biocience), «Просто для общения» (Мегафон), Yota.

Тройка крупнейших компаний по объему размещенной рекламы в каждом виде СМИ по сравнению с 2008 годом несколько изменилась: во втором квартале отличился активностью в прессе Volkswagen – с помощью, в том числе кросс-промоушн и спонсорства, концерн продвигал автокредитование Volkswagen Finance и свои марки Volkswagen, Skoda и Audi.

Лидер размещений на ТВ – компания Procter&Gamble – перебросила в этот сегмент большую часть бюджетов, хотя еще год назад занимала вторую строчку по объему печатной рекламы.

Радио потеряло такого «гиганта» как Билайн – в 2008 году оператор решил отказаться от размещения на федеральном радио совсем. Потерянные деньги радийщикам неожиданно компенсировали банки. Например, «Мастер-банк» в апреле – июне купил на восемь часов эфирного времени больше, чем сотовый оператор в благополучном втором квартале 2008-го.

Чтение без рекламы

Динамика количества рекламодателей в СМИ, 2008-2009*


* Регион мониторинга:
Для ТВ, наружной рекламы – Россия
Для прессы, радио – Москва и Санкт-Петербург

Цифрами на графиках обозначено изменение 2009-II к 2008-II, в %
ИСТОЧНИК: TNS РОССИЯ

В столичную «наружку» вернулась коммерческая реклама: если в первом квартале outdoor если и был занят, то под социальную рекламу (правительство Москвы и департамент поддержки и развития малого предпринимательства, Третьяковская галерея, размещавшая на улицах репродукции великих полотен), то во втором на смену искусству пришло пиво. С началом «пивного сезона» Sun InBev и «Балтика» восстановили свое присутствие в наружной рекламе, правда, существенно снизив количество задействованных площадей по сравнению с апрелем – июнем 2008 года.

Сколько денег потеряла рекламная индустрия во втором квартале с уходом клиентов, станет понятно в августе, когда Ассоциация коммуникационных агентств России подведет итоги развития отрасли. Вычисление итогов первого квартала далось с большим трудом и заняло полтора месяца. По предварительным данным Аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), во втором квартале падение доходов отрасли было сопоставимо с первым и на телевидении составило около 21% к аналогичному периоду прошлого года (в первом квартале – минус 20%).

Рекламисты уверены, что третий квартал будет удачнее – с апреля пошли тендеры по размещению, а летом резко увеличилось число запросов на креатив. Исследователи отмечают рост заказов на предварительное тестирование рекламы, а это значит, что к осени появится больше новых роликов.

В основном, участники рекламного рынка возлагают надежды на FMCG-компании, телеком и банки. «ВТБ24», например, к концу третьего квартала планирует возобновить ТВ-активность, сравнимую с осенью 2008 года.

Надежда Куприна

«Осенью будет больше новой рекламы»
Гендиректор исследовательской компании ARMI-Marketing Дмитрий Писарский
о ситуации на рекламном рынке во втором полугодии:

Я не вижу каких-то отраслей, которые вдруг «выстрелят» в 3 – 4 квартале. Все будет примерно так же: активными рекламодателями до конца этого года останутся FMCG и телеком. Всем остальным сейчас намного тяжелее приходится. Но, судя по тому, как активизировались наши клиенты в области пре-тестинга рекламы, в осенний сезон будет больше рекламы, и – что самое важное! – больше новой рекламы. В первой половине года даже некоторые FMCG-компании занимали выжидательную позицию, мало или почти не рекламировались. Но поняв, что ждать больше нечего, и они переходят к более активным действиям. Надеемся, что это позитивный сигнал для рынка и экономики.

«В третьем-четвертом квартале начнется оживление рекламного рынка»
Президент рекламной группы ARMI Ренат Янбухтин о ситуации на рекламном рынке:

Если в первом квартале была полная тишина, то начиная с апреля начало нарастать количество медийных, а летом резко увеличилось и число креативных тендеров. По категориям рекламодателей, конечно, есть перераспределение – ритейл уменьшил свою активность, банки и страховые компании существенно увеличили. Думаю, в третьем квартале активность финансовых организаций сохранится.

Я ожидаю, что на 3 – 4 квартал придется совершенно конкретное оживление. С осенью прошлого года сравнивать некорректно – даже на 4 квартал 2008 года не имеет смысла смотреть, потому что тогда мы еще только вошли в кризис, не успели адаптироваться. Осознание новых реалий произошло только во втором квартале, возник новый уровень равновесия – поэтому ситуация начала выправляться, и апрель – май были уже вполне адекватными, заполняемость медианосителей была нормальной: СМИ предложили более гибкие цены, а рекламодатели поняли, что доносить информацию до потребителя все равно нужно.

Сейчас рекламный рынок достиг устойчивого равновесия по отношению к потребительском спросу. И надо понимать, что любой бизнес, который развивался и поднимался в нашей стране, всегда готов к необычным условиям и сразу быстро привыкает к изменениям.

«К концу третьего квартала мы возобновим ТВ-активность, сравнимую с осенью 2008»
Начальник управления маркетинга «ВТБ24» Евгения Ленская о рекламной активности, запланированной на осень:

К концу второго квартала, как правило, рекламная активность ниже, чем в первом и в начале второго, так как наступает пора отпусков. На летние месяцы мы полностью отказались от ТВ-рекламы, сохранив при этом постоянную активность в интернете практически по всей продуктовой линейке банка. А к концу третьего квартала мы возобновим ТВ-активность, сравнимую с осенью 2008 года, когда мы запускали новую концепцию с участием «селебритис».

Складывается ощущение, что рекламный рынок немного ожил, по сравнению с первым кварталом 2009 года, стали появляться новые креативные концепции по разным категориям рекламодателей. Но, несмотря на это, скидки конца 2008 года и начала 2009 года пока сохраняются, и даже по некоторым каналам коммуникации немного увеличиваются.

© Millward Brown A/R/M/I-Marketing 1995-2018Компания входит в состав