A R M I - Marketing. Advanced Research Methods in Marketing
  
Последние 10
2017
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
1997
Ноябрь 05, 2009

«Билайн» перевел марку в евро

Торговая марка российского сотового оператора «Билайн» попала в список 50 лучших европейских брендов. По данным European Brand Institute, «Билайн» за год поднялся с 56-й на 39-ю строчку, а его стоимость составила 7,928 млрд евро, что на 27% выше прошлогоднего показателя. Результат рейтинга удивил экспертов. Предпосылок к росту стоимости бренда в евро у российских компаний нет, говорят они.

В ходе исследования Европейским институтом брендов было проанализировано более 3 тыс. брендов из 16 отраслей в 24 странах. Самой дорогой маркой стала Nokia, которая была оценена в 35,220 млрд евро. Далее располагается компания LVMH Group — 32,365 млрд евро. Замыкает тройку Inbev Group — 26,927 млрд евро.

Сегодня существует два общепризнанных глобальных рейтинга брендов: Interbrand и BrandZ от компании Millward Brown. Interbrand в своем мировом рейтинге брендов российские компании не учитывает, так как по условиям рейтинга 2/3 прибыли компании должны поступать из иностранных источников. В настоящее время ни одна российская компания не удовлетворяет этому критерию.

МТС не оказалось в результатах рейтинга Interbrand. В компании отказались их комментировать. По данным Millward Brown, российский бренд МТС был по итогам 2008 года на 73-м месте с 9,189 млрд долл., а «Билайн» — на 74-м с 8,884 млрд долл.

«Успех отечественного бренда — это, конечно, приятно, — комментирует Дмитрий Писарский, генеральный директор исследовательской компании A/R/M/I-Marketing. — Однако методика расчета рейтинга вызывает большие сомнения вне зависимости от его результатов. Нет ровно никаких предпосылок к тому, чтобы стоимость бренда российской телекоммуникационной компании, исчисленная в твердой валюте, выросла за последний год». Он напоминает, что выросла рублевая выручка компании, но одновременно гораздо более сильно ослаб рубль. «Уже одно это обстоятельство в условиях, когда рейтинг рассчитывается по финансовым показателям без учета мнения потребителей, вызывает сомнения в его результатах, в случае если речь идет о росте стоимости бренда», — считает г-н Писарский. С чем это связано в условиях, когда методика расчета рейтинга закрыта, понять, по его словам, невозможно. Любые расчеты ценности бренда, основанные исключительно на финансовых показателях без учета мнения потребителей, вряд ли будут корректны.

Рейтинг самых дорогих брендов Европы

Место

Место в
предыдущем
рейтинге

Бренд

Отрасль

Страна

Стоимость,
млрд евро

Процент к
предыдущему
рейтингу

1 1 Nokia IT/телеком Финляндия 35,22 -8
2 2 LVMH Group Предметы роскоши Франция 32,37 -7
3 12 INBEV Потребительские товары Бельгия 26,93 56
4 3 Vodafone Телеком Великобритания 23,79 -1,4
5 5 Unilever Потребительские товары Великобритания 22,83 5,5
6 4 Telefonica Телеком Испания 22,13 -1,9
7 6 Mercedes Автомобили Германия 19,39 -9,2
8 11 Deutsche Telekom Телеком Германия 19,09 6
9 7 BMW Автомобили Германия 18,77 -6,5
10 15 SAB Miller Потребительские товары Великобритания 18,35 24,5
39 56 «Билайн» Телеком Россия 7,93 27,6

Данные: European Brand Institute

АЛЕКСАНДР КЛЕНИН
РБКDaily

© Millward Brown A/R/M/I-Marketing 1995-2017The company is a member of